国内品牌连锁驱动美容新棋局 -

标题: 国内品牌连锁驱动美容新棋局 [打印本页]

作者: ml100f 时间: 2010-7-29 11:57
标题: 国内品牌连锁驱动美容新棋局
经过数年的消费培育，中国美容护肤行业将迎来一个崭新的发展时期；美容护肤渐成为都市女性乐活生活方式之一，成为她们首要消费支出方向。尤其在消费水平年均超过两位数的高倍增长带动下，中国美容护肤市场将加快品牌整合步伐，克丽缇娜等实力雄厚的国际美容护肤连锁品牌将最终胜出、成为新一轮“美容经济”的核心驱动力。
美容护肤渐成乐活生活方式
社会经济水平提升及人们生活方式的改善，都极大促成了美容护肤消费的快速增长，越来越多的都市女性前赴后继奔向美容院。据相关行业统计数据显示，未来中国美容护肤行业市场的消费水平将实现超过两位数的年均复合增长，美容护肤已经成为都市女性的首要消费支出方向，成为她们最重要的乐活生活方式之一。
同时，人们对美容护肤的消费需求也正逐步发生变化，已经从单纯的肌肤护理延展到调养身心的精神修养领域。在这方面，一些进入中国美容护肤行业较早的美容企业抓住了市场机遇，克丽缇娜等美容护肤连锁品牌率先在国内推出了可供都市女性进行身心舒展、唤醒自身美丽的“美丽驿站”，依托其遍布全国2000多家的加盟店网络为都市女性提供“一站式”的全方位美容服务。
连锁品牌主导美容护肤市场
消费者美容护肤消费意识的觉醒，也刺激并推动着中国美容护肤行业市场的加速整合。克丽缇娜美容院品牌负责人告诉记者，目前在上海、浙江、广州等相对成熟的美容护肤市场，品牌集中化趋势日趋显现，一些中小型单体美容院将逐渐被淘汰，而拥有统一产品和服务标准、务实经营的专业美容护肤连锁品牌愈加受到消费者青睐。
一方面，美容院业态经历从无到有的发展过程中，消费者正回归理性，美容护肤产品品质成为她们选择美容护肤品牌的首要考虑因素，其次是美容服务的专业性、经营的规范性及美容院环境。另一方面，都市女性美容品位正逐步提升，在享受美容护肤专业服务同时，他们更期望可以得到身心的彻底放松。而这些，正是连锁品牌的竞争优势。
“目前我们在全国已有2000多家美容护肤中心，依托优质产品、专业服务及服务网络的便利性，我们可以为都市女性提供专属的、可信赖的、专业的美容服务，感受美丽带给自己的惊喜改变。”克丽缇娜美容护肤连锁品牌总经理陈碧华认为，走连锁经营道路是中国美容护肤业发展的必然趋势。
对此，业界专家表示认可，并表示：“美容护肤连锁中心业态从无到有，是中国美容护肤行业规范经营的必然产物。”

克丽缇娜爱好者转于中华网

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